Integração de SEO e marketing de conteúdo: uma maneira de comunicar-se com eficácia - Visão da Semalt



Uma marca forte na Internet é extremamente importante, e o Marketing de Conteúdo é um marco no caminho para sua construção. No entanto, isso não é tudo, além disso, a integração de SEO é necessária.

O consumidor contemporâneo experimenta uma forte saturação com vários tipos de conteúdo. Em defesa contra mensagens sem valor, ele busca informações atraentes e interessantes. Uma vez que, em primeiro lugar, ele percebe, em segundo lugar, desperta o seu interesse e, em terceiro lugar, beneficia-o. O Marketing de Conteúdo é a resposta a essa necessidade.

Hoje reina supremo conteúdo envolvente e único, que deve chegar ao destinatário de forma atrativa. A combinação de SEO e marketing de conteúdo fornece ao usuário um conteúdo valioso e, como resultado, aumenta sua satisfação.

Objetivos comuns

No início, vale a pena se perguntar se SEO e CM têm objetivos comuns. Bem, eles têm, e os mais importantes deles são:

SEO e marketing de conteúdo

Como realmente se parece?

Palavras-chave/frases e conteúdo

A primeira coisa básica - SEO inclui palavras, frases-chave, conteúdo. Marketing de conteúdo é conversar com o consumidor, educá-lo e fornecer-lhe entretenimento por meio de conteúdo em várias formas. É preciso lembrar que, além de criar um conteúdo atraente, você também precisa distribuí-lo, ou seja, fazer com que os usuários o encontrem.

Alcançar líderes de opinião, promover nas mídias sociais, construir relacionamentos por meio de publicações de marca - essas são apenas algumas das maneiras de divulgar conteúdo e colocá-lo no topo do mecanismo de busca do Google. Isso, como sabemos, é essencial. Qual conteúdo terá uma classificação elevada? Acima de tudo, aqueles que:
  • coloque o usuário no centro,
  • são únicos e envolventes,
  • são visualmente atraentes,
  • estão disponíveis e fáceis de encontrar,
  • contêm valores agregados para o destinatário,
  • são confiáveis.

Estrutura de conteúdo

A estrutura adequada do conteúdo é muito importante. Seguir as regras de escrita na web permite que você reúna destinatários mais interessados ​​e, assim, obtenha backlinks valiosos. Textos que, por exemplo, contêm materiais de vídeo, links para outras fontes interessantes, são divididos em parágrafos ou incluem marcadores, obtêm resultados muito melhores do que conteúdo com uma estrutura uniforme.

Comprimento do texto

Também vale a pena enfatizar o papel do comprimento do texto aqui. Nenhuma regra de ferro definiria um número específico de caracteres, mas o conteúdo mais longo certamente está posicionado acima. De acordo com o relatório do www.quicksprout.com, o Google valoriza o conteúdo com mais de 2.000 palavras. Além do mais, os dados também confirmam que a primeira página do ranking de pesquisa inclui resultados com links para materiais de pelo menos 2.000 palavras.

Portanto, há uma forte correlação entre o número de palavras no conteúdo e os links que levam a ele. A estratégia de marketing de conteúdo deve, portanto, incluir a criação de textos, artigos e posts que sejam não apenas interessantes e únicos, mas também suficientemente ricos. Claro, você não deve se esquecer do site da empresa, que deve estar bem posicionado, por ex. por meio de publicações apropriadas.

Atratividade

Os motores de busca apreciam o conteúdo que as pessoas gostam. Criar mensagens copiadas em massa não funciona mais hoje. Um bom conteúdo tem melhores indicadores: maior tempo de página e menor taxa de rejeição. Este é um sinal muito claro para os mecanismos de pesquisa de que o usuário recebeu uma resposta à sua consulta. Melhor conteúdo significa mais eficaz SEOe o Marketing de Conteúdo é a fonte.

Frases-chave e marketing de conteúdo

Não há dúvida de que as palavras-chave são a base de uma otimização bem-sucedida. Nós os usamos, procuramos e rastreamos sua posição no mecanismo de busca. A melhor maneira de usá-los é implementá-los em sua estratégia de marketing de conteúdo. Um conteúdo atraente escrito para usuários usando frases-chave é uma ferramenta de posicionamento poderosa.

Como verificar quais palavras os consumidores estão procurando?

Como sempre, um analista de site pode ajudar. As ferramentas do Google para webmasters (Search Console) e os relatórios do Google Analytics mostram quais frases são as mais populares e envolventes. Um lugar para acompanhar em termos de termos de pesquisa é "Search Engine Optimization (SEO)" no GA. Lá, você pode analisar as palavras que receberam mais impressões, têm a maior CTR (taxa de cliques) e descobrir qual posição média nos resultados da pesquisa é obtida pela página após inserir uma determinada frase.

As conclusões de a análise ajudará a criar conteúdo enriquecido com as perguntas mais frequentes dos usuários. A otimização de SEO de artigos deve incluir a colocação das palavras-chave mais importantes nas tags HTML:
  • Título (título),
  • Meta descrição (breve descrição),
  • H1-H6 (cabeçalhos).
Não há uma resposta definitiva para quantas vezes as frases-chave devem aparecer no conteúdo. Eles devem ser colocados lá. Claro, você não deve exagerar na saturação, o Google reconhece perfeitamente o número anormal de palavras e suas variações. Além disso, os algoritmos do mecanismo de pesquisa agora estão muito mais avançados, eles podem entender melhor o contexto e até mesmo sinônimos de links. Portanto, vale a pena considerar um plano de otimização de SEO que irá efetivamente enriquecer nosso conteúdo com frases-chave valiosas. Graças a essas ações, um "traço" permanente nos resultados de pesquisa do Google permanecerá e, ao mesmo tempo, os destinatários encontrarão nosso conteúdo com mais facilidade.

O marketing de conteúdo é a fonte de backlinks valiosos

Links temáticos de boa qualidade são, como se sabe, muito desejáveis. Uma tarefa importante do Marketing de Conteúdo é otimizar sites para motores de busca. Publicar conteúdo atraente e popular entre os usuários da Internet é propício à construção de links que levam a uma determinada página e, portanto, aumenta significativamente sua credibilidade e posição nos resultados de pesquisa.

A melhor maneira de coletar backlinks é criar um conteúdo realmente atraente que trará muitos fãs após a publicação. Eles, por sua vez, irão compartilhar com outros usuários como um agradecimento pelo conteúdo atraente. Executar uma campanha de marketing de conteúdo eficaz também contribuirá para a construção de links eficaz.

Quais são as maneiras de obter backlinks valiosos?

  • Esteja presente nas Redes Sociais - é uma excelente fonte de links; embora a maioria das pessoas geralmente tenha o atributo "nofollow", é uma boa ideia criar um link para suas publicações em perfis de mídia social, porque você pode obter muitos links valiosos de outros usuários que podem compartilhá-los, por exemplo, em blogs.
  • Experimente podcasts, apresentações, publique PDFs com informações relevantes, fornecidas de forma graficamente pensada - isso aumentará a chance de atrair o leitor.
  • Contribua com outros blogs, sites e fóruns temáticos - tente fazer seu guest post de alta qualidade, graças ao qual você irá satisfazer o dono do site, destinatários e ganhar um backlink muito valioso.
  • Dê aos seus clientes a opção de assinar a newsletter para que eles tenham acesso ao conteúdo mais recente o tempo todo.
Crie um blog onde postará materiais interessantes, por exemplo, webinars - escolha um tema que possa ser do interesse do seu público-alvo, dê ao webinar um título atraente, durante a apresentação, faça pelo menos uma votação entre os participantes, graças à qual você obterá dados e informações completos sobre os participantes. O material gravado também pode ser do interesse de seus futuros clientes.

Escreva artigos com dicas, curiosidades, descrevendo a solução para o problema - isso o apresentará ao setor como um especialista e aumentará a autoridade entre os destinatários que estarão dispostos a compartilhar as informações obtidas e se tornarem leitores regulares.

Publique sua apresentação no Slideshare - este é um site que o Google trata como uma fonte confiável de informações. Use-o. As apresentações do Slideshare são uma forma de fornecer ao consumidor um conteúdo valioso de uma forma atrativa. Basta selecionar o grupo-alvo adequado e criar uma apresentação original e única. Na hora de publicar, vale lembrar as palavras-chave que não só atrairão a atenção do leitor, mas também ajudarão a localizar o material com mais rapidez no mecanismo de busca.

Crie um grupo no LinkedIn - 60% de seus usuários estão interessados ​​em notícias de indústrias; a colocação sistemática de postagens interessantes e especializadas no grupo ajuda a ganhar destinatários únicos e, no futuro, clientes em potencial que se tornarão promotores da sua marca.

Promova seu conteúdo, por exemplo com campanhas de anúncios do Facebook. Isso permitirá que você alcance o grupo de consumidores interessados ​​e o ajudará a alcançar uma gama mais ampla, incluindo compartilhar, comentar e vincular seu conteúdo.

O quê mais?

Torne o seu conteúdo interativo - adicione perguntas, questionários, concursos. Tudo isso desperta interesse e "convence" os destinatários a permanecerem mais tempo no seu site. Além disso, você pode colocar uma pesquisa interativa em seu site que permitirá que você reúna informações valiosas. Exemplos de perguntas:
  • O que seu público quer ler/assistir?
  • Eles gostariam de mudar algo em seu site?
  • Eles têm dúvidas/perguntas sobre o produto?
  • Que tipos de conteúdo são de maior interesse?
As respostas podem fornecer ideias para conteúdos novos e interessantes. Talvez graças a eles você introduza mudanças no site que são importantes em termos de usabilidade e legibilidade. Tudo isso afeta a imagem positiva da marca, fortalece o diálogo com o cliente e contribui para a melhoria do ranking de busca. Um usuário feliz é um Google feliz.

Quanto aos links que levam ao site, vamos ter certeza de que são "dofollow". "Nofollow" não transmite o "poder" de SEO e não contribui para o fortalecimento do site, portanto não se traduz em melhores posições no ranking do Google. As âncoras de link também são importantes - deve haver frases-chave ou de marca, mas forçar suas palavras-chave a elas não trará bons resultados. Pelo contrário, as âncoras de "palavras-chave de dinheiro" podem ser rapidamente detectadas e punidas por algoritmos de mecanismo de pesquisa.

SEO e CM e experiência do usuário

UX ou experiência do usuário é um termo que descreve a experiência total do usuário ao usar o site. O que mostra que é positivo? Em primeiro lugar, engajamento do consumidor - tempo gasto no site, número de conversões, taxa de rejeição. Está relacionado a fatores importantes responsáveis ​​pela otimização do site. SEO é, além de palavras-chave e links, o uso de tags apropriadas em HTML ou a construção de um mapa de site útil (mapa do site).

Esses elementos têm uma forte relação com o CM. A introdução de mudanças técnicas no site tem como objetivo tornar mais fácil para o usuário encontrar, selecionar e "consumir" conteúdo. Além disso, o algoritmo do Panda nos observa de perto. Se o site é uma fonte confiável de conteúdo, ele analisa o número de anúncios no site e sua invasão.

O quê mais?

O Google valoriza os sites desenvolvidos para dispositivos móveis, com um design novo e moderno. Tudo isso para aumentar a satisfação do cliente. Quanto maior for, mais o Google irá apreciá-lo e recompensá-lo com uma posição elevada em sua lista de busca.

SEO e integração CM

Uma marca forte na Internet é extremamente importante, e o Marketing de Conteúdo é um marco no caminho para sua construção. No entanto, isso não é tudo, além disso, a integração de SEO é necessária. Isso permitirá que você conduza uma comunicação valiosa e eficaz que resultará na conquista de clientes fiéis. A combinação de Marketing de Conteúdo com atividades de SEO também permitirá que você maximize os efeitos de suas campanhas, o que se traduzirá em crescimento do ROI. Então, por que não tirar vantagem disso?

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